キウイのキッチンを盛り上げる調理器具

Aug 18, 2023

ニューワールド主催

写真/提供。

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私たちのほとんどがわずか数種類の日常的な食事レシピに依存していることが明らかになった研究を踏まえ、キウイはキッチンでより創造性を発揮することが求められています。

「毎週、毎週の夕食に何を作るかを決めるのは大変なことなので、私たちのほとんどが、自信を持って準備できる数少ない大衆向けの料理に頼る傾向があるのは当然です」とニューワールドのサラ・オースティンは言います。リテールマーケティングマネージャー。

彼女は、スーパーマーケットの顧客が店内またはオンラインで使う 20 ドルごとにステッカーを集めることで、6 点の調理器具の商品と引き換えることができる New World の MasterChef 調理器具プロモーションの立ち上げを受けてコメントした。

オースティンと彼女の同僚、ニューワールドのプロジェクトマーケティングスペシャリストであるケイティ・ムーイマンは、1年以上かけて準備したこのプロモーションを一般に公開するために、自ら創造力を発揮する必要がありました。

「私たちが最初に行ったのは、SMEG やキッチンエイドなど、大成功を収めた過去のプロモーションの結果を分析することでした。その人気から、​​私たちの顧客が象徴的な国際ブランドの高品質なアイテムをキッチンで使用するという選択肢を本当に気に入っていることが明らかになりました」と彼女は言います。 。

「その後、私たちは次のことを考えました。次は何だろう？」 私たちは、私たちの経験と、同じ調理器具を 10 ～ 15 年以上使い続ける多くのニュージーランド人の経験を参考にすることにしました。彼らは、親戚から譲り受けたものや、引っ越しの際にプレゼントされた使い古した鍋やフライパンを再利用することがよくあります。 。 私たちは、ラインナップが魅力的で役に立つものであることを確認するために、一連のフォーカス グループを通じて買い物客とともにこのコンセプトを事前に徹底的にテストしました。

「そこで、このプロモーションでは、私たちはマスターシェフと協力して、時の試練に耐え、人々がキッチンをリフレッシュできるだけでなく、参加者がシリーズを通じて料理の想像力をもう少し高めるためのツールを提供できる作品を慎重に選択しました」範囲内の各アイテムのために特別に開発されたレシピの。

「私たちはこれらのレシピを考案するのに多くの時間、検討、研究を費やしました。これらのレシピが、お客様が自信を持って料理のスキルを伸ばすのに役立つことを願っています」とオースティンは言います。

「18 のレシピはすべて無料で、店頭またはオンラインで入手できます。私たちのお気に入りの中には、フライパンで調理するワンパン アプリコット チキンやチョコレート プディングなどがあります。信じられますか!」

オースティンとムーイマンは、プロモーションを展開する際に、2021年にネスレが「マギー」ブランドでニュージーランドとオーストラリアで実施した調査も考慮に入れ、その結果、キウイ人は週ごとに同じレシピの多くに依存しており、ほとんどの人が同じレシピに依存していると結論づけた。私たちのレパートリーの中から参考になるレシピは 7 つだけです。 この調査では、60％の家庭が鶏肉料理を好み、55％の家庭がスパゲティボロネーゼを好み、54％の家庭が炒め物を好むことも明らかになった。

「マスターシェフにインスピレーションを受けた一連のレシピを提供したいと考えていましたが、調査の結果、古典的なレシピにも対応する必要があることがわかりました。 だからこそ、野菜炒めやローストチキンなどの定番料理を盛り込み、人々に安心感と親しみを感じてもらえることを願っています」とオースティンは言います。

「このプロモーションの核心は、お客様の生活を楽にすることです。 常に改善されるショッピング体験は New World の理念の最前線にあるため、私たちはそれを意思決定プロセスの指針にしています。」

MasterChef New Zealand 2022 の優勝者である Sam Low 氏は、調理器具とレシピを路上でテストしており、人々はきっと気に入ってくれるだろうと述べています。

「レシピはおいしいし、調理器具も試しました。 繰り返しの使用に本当に耐えられ、掃除も非常に簡単です」と彼は言います。

「このシリーズが全国のキッチンでたくさん見られることを期待しています。」

このプロモーションは、11 月 5 日まで全国の New World 148 店舗すべてで実施されます。MasterChef ノンスティック シリーズは、アルミニウムの代わりに高品質のステンレス鋼を使用しており、26cm フライパン、28cm ノンスティック フライパン、 18cmソースパン（IHを含むすべてのタイプのクックトップに適しています）、ラック付きノンスティックロースター、24cmキャセロールポット。